مزایا و اشکالات حمایت مالی

۲-۴-۱ مزایایی حمایت مالی

شنک[۱] (۱۹۹۹) رایجترین مزایای درک شده با حمایت مالی را به صورت زیر بیان کرده است

• ساخت انتقال تداعی معنی وجهه(تصویر) مثبت

• برطرف کردن شایعه و تهمت رسانه­ها

• ایجاد آگاهی

• نفوذ در ترجیحات عمومی

• کسب انگیزه داخلی

• ساختن خوش نیتی

• مضمون یکسان در رسانه­های گوناگون

• ایجاد انحصاریت

• ایجاد سربلندی و مباهات

• سخت گیری در رابطه با اجتناب از مخاطبان هدف

۲-۴-۲ اشکالات حمایت مالی

• بازاریابی کمین^[۲]

• مجادله­ها ونگرش­های منفی

• عدم استاندارد سازی

• انعطاف ناپذیری

• مشکلات ارزیابی

• مصرف زمان

• انتقال ضعیف پیام

• ریسک آرزوی بد

• پایین آمدن فراخوانی و تاثیر پیام (فائد[۳]،۲۰۰۶).

[۱] Shank

[۲] Ambush marketing

[۳] -faed